Продвижение обучения фитнесу

Кейс: Продвижение обучения фитнесу

Онлайн-платформа, предлагающая обучение фитнесу и здоровому образу жизни, стремилась привлечь новую аудиторию и увеличить количество подписчиков на свои курсы. Основной задачей стало повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж за счет эффективного продвижения в специализированных онлайн-каналах и сообществах.

Первоначально я рассмотрел стандартный вариант — покупка рекламы в пабликах по теме фитнеса. Однако оказалось, что таких качественных сообществ не так много, и вписать бюджет в узкий список сложно. А те качественные сообщества, что есть не дают рекламу, так как монетизируются за счет продажи своих курсов. Поэтому я решил подойти к задаче иначе: ориентироваться на возраст аудитории, стоимость за тысячу показов (CPM) и найти похожие каналы, где также может находиться моя целевая аудитория.

Первым шагом стало изучение того, где размещают рекламу мои конкуренты. Для этого я использовал TGStat — сервис, который позволяет посмотреть, в каких каналах уже размещалась реклама других фитнес-проектов. Так я составил список пабликов, где конкуренты уже продвигали свои услуги.

Имея на руках список каналов, я перешел в сервис Telepars. Этот инструмент позволяет найти похожие каналы на основе уже имеющегося списка. Таким образом, я расширил список потенциальных площадок для рекламы, добавив туда каналы с похожей аудиторией, но с более низкими затратами на рекламу.

Далее я занялся анализом активности в найденных каналах. Из всего списка я выбрал только те каналы, где активно ведутся обсуждения и оставляются комментарии. Почему это важно? Каналы с активной аудиторией легче проверить на наличие реальных подписчиков, а также такие площадки чаще приводят качественных клиентов.

В результате я получил список каналов, где можно разместить рекламу обучения фитнесу с минимальными затратами и высокой вероятностью привлечения целевой аудитории. Это позволило оптимально распределить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.